摘要:

本周，亞洲最大的陶瓷工業展相繼開幕。雖然今年一分為二，但對于關心行業進步的專業人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會展出了哪些新技術、新產品、新材料、新工藝？

本周，亞洲最大的陶瓷工業展相繼開幕。雖然今年一分為二，但對于關心行業進步的專業人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會展出了哪些新技術、新產品、新材料、新工藝？

 

眾所周知，陶瓷行業的進步，很大程度上依賴于上游的陶瓷裝備和陶瓷化工領域。上游企業一項重大技術突破，很有可能讓整個行業發生天翻地覆的變化。因此，每年的工業展，都會吸引大批瓷磚制造企業的生產、技術、管理人員前往觀展，看看有哪些新設備可以引進、哪些新材料可以利用、哪些新工藝可以改進。

長期以來，行業內對品牌的關注，遠勝于對創新技術和產品質量的關注。浮躁的市場環境中，策劃受重視，廣告滿天飛，家家都想著一鳴驚人，成為行業的黑馬，然后快速整合市場資源，做大企業規模。然而，大家卻忘記了品牌背后的基礎，需要強大的技術力量和過硬的質量保障，需要每一位陶瓷人沉下心來，發揚工匠精神，在某一領域數十年如一日地鉆研與突破。

整個社會、整個行業，似乎早已失去了板凳要坐十年冷的孤獨與寂寞，都想著一夜暴富，快速成功。在這樣的環境中，品牌、營銷、策劃、廣告等被推向了極度繁榮的境地，無論是企業經營者還是協會、媒體、行業大咖，大家平日談論最多的，多是品牌、渠道、銷售業績。反觀那些技術人員、研發人員、質量管理人員，卻顯得有點落寞與孤單。

中興缺芯和聯想“貿工技”戰略引發的危機，終于使國人明白，沒有核心技術，沒有質量支撐，再強大的品牌、再強大的渠道，都如同建立在沙灘上的高樓，稍有風吹草動，便轟然倒坍。

如果要對企業發展的權重進行一個排序，技術、質量、科技、創新，永遠都應該排在品牌的前面，沒有了技術，沒有了質量，品牌其實就是個殼，什么都不是。然而，殘酷的現實卻告訴我們，有太多的企業在品牌建設領域的投資力度和熱情遠超對技術創新和質量改進的投入。

建陶行業規模多年雄居全球第一，實際上卻是大而不強。在裝備領域，雖然我們早已實現了所有裝備的國產化，而且形成了龐大的產業規模，但大部分關鍵設備的核心技術，包括零配件，基本上來自于國外；在材料領域，最新的色料、墨水等功能性材料，同樣大部分來自于國外，同類材料國產與進口仍然存在著質的差異；在瓷磚生產領域，原創設計、智能化與世界一流水平相比，也存在不小的差距。

假設有一天，國外供應商不賣給我們核心零配件，我們的壓機、窯爐、噴墨打印機等關鍵設備可能要趴窩。因此，真正的核心技術，仍然掌握在別人的手里。

從質量管理的角度來講，中國早已獲得“世界工廠”的稱號，但中國制造卻淪為低質低價的代名詞。多年來，企業一味地追求大規模、低成本，使我們放棄了對質量的嚴格要求，工匠精神的口號雖然喊得震天響，可一旦涉及到生產成本，許多企業還是會以犧牲質量為代價。畢竟更低的價格，能夠爭取到更多的市場份額。

長此以往，企業經營的重心，同樣轉移到了價格競爭上來。甚至于認為，有了渠道、有了銷量，自然就有了品牌。長此以往，企業的經營導向在不知不覺中發生了變化，市場形成了劣幣驅逐良幣的效應，由此導致產品質量長期裹步不前。

技術、質量、品牌......這些企業經營的重要因素，雖然各有側重，卻又相輔相承，有機統一。一項核心技術的突破，一款高質量的產品，在當前信息傳播極度發達的市場當中，很容易產生強大的品牌效應，搶占行業龍頭地位。比如近年來自動化生產線的改造、陶瓷煙氣污染物的綜合治理，就使許多曾經寂寂無名的技術型企業后來居上。再比如蒙娜麗莎集團，之所以能夠成為行業發展的標桿，并在業內率先上市，很大程度上得益于其在陶瓷薄板技術領域的不斷探索與突破，在一定程度上拉高了品牌維度。相反，許多曾經如雷貫耳的行業一線品牌、許多曾經的巨無霸企業，由于在技術創新和質量管理方面缺乏創新和亮點，只能一步步淪落為行業低端品牌。

從國家意志層面來看，對科技創新和質量提升的重視程度同樣遠甚于品牌建設。早在2000年，國務院就設立了國家科學技術獎，2013年，設立了中國質量獎，兩大國家級獎項，都是最高獎項，前者側重于技術創新，后者側重于質量管理；兩大獎項含金量極高，均由國家領導人親自頒發獎金和證書。而在品牌建設領域，這樣高規格的評選和獎勵，目前還處于空白。

十九大之后，中國經濟站在了由高速增長向高質量發展的新起點，這個“高質量”的內涵，雖然也包含著建設國際化的自主品牌，但更多的指向卻是能夠掌握核心科技，擁有自主知識產權，在更多領域，更高層面取得重大技術突破，同時，通過高質量發展，滿足人民對美好生活的需求。

一句話，品牌雖然很重要，但技術和質量更重要。